Weet je dat? Je zit in een presentatie en weet uiteindelijk niet wat de belangrijkste boodschap van de presentator was. Wij doen dit vaak. Het loont daarom de moeite om tijd en moeite te steken in heldere kernboodschappen. Zo weet je al in de V
Niet zeven, niet drie, maar één boodschap moet zijn weg naar de hersenen vinden
In veel gidsen wordt aangenomen dat drie tot zeven berichten tegelijkertijd in de hersenen kunnen worden verankerd zonder de cognitieve capaciteitslimiet te overschrijden. De auteurs verwijzen vaak naar het invloedrijke artikel "The Magical Number Seven …" van Georg A. Miller (1956).
Hij ging ervan uit dat een persoon slechts zeven informatie-eenheden (± 2) tegelijkertijd in het kortetermijngeheugen kan hebben. Hierdoor ontstond een principe dat ook wel het »Millersgetal« werd genoemd. Dit principe dwong ontwerpers om de stappen in processen of lijsten te beperken tot het magische getal "7".
In 1956 was dit misschien nog mogelijk. In de huidige mediawereld met zijn onbeheersbare stroom aan informatie werkt het zeker niet meer zo gemakkelijk.
Hoe beknopt zijn uw kernboodschappen?
Iedereen die waarde hecht aan geloofwaardig en intelligent geacht worden, moet zich niet in ingewikkelde bewoordingen uitdrukken. Daniel Kahneman beschrijft in zijn bestseller "Thinking Fast, Thinking Slowly" hoe zijn collega Oppenheimer van Princeton University ontdekte dat het een teken van slechte intelligentie is om gemeenschappelijke ideeën in verheven taal te formuleren.
Uitspraken en boodschappen moeten niet alleen begrijpelijk, maar ook memorabel en in gebonden taal worden geformuleerd. Dus je moet je uitspraken doen
- zo duidelijk en eenvoudig mogelijk te structureren,
- kort en bondig formuleren en
- indien mogelijk implementeren als rijmende aforismen. In het experiment werden ze als zinvoller beoordeeld dan de niet-rijmende aforismen.
Gebruik deze drie adviezen om uw boodschap effectiever over te brengen.
Hoe een kernboodschap op te voeren
Naast een goede formulering moet de kernboodschap ook schitteren met een aansprekende en tegelijkertijd opvallende uitstraling. Hier in het artikel ziet u drie visualisatievoorbeelden, die elk een megafoon gebruiken.
